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[愤怒的小鸟玩不了]《愤怒的小鸟》玩垮了一家公司

引言:你一定听说过《愤怒的小鸟》,可你一定不知道它到底有多少款相关的游戏!《愤怒的小鸟》开发商Rovio在用鸟作死自己的路上越走越远。

2009年,我还用着诺基亚。

在我刚意识到新出的安卓系统已经同我认知中最牛逼的塞班系统打得难舍难分之时,更牛逼更装逼的iOS出现了。为了跟上装逼界的脚步,我战战兢兢地将“怎么摔也摔不坏”的诺基亚换成了安卓系统的HTC,结果却爱上了有《愤怒的小鸟》的苹果。那时的我对手机系统有了这样一个认识:塞班只有贪食蛇,安卓能玩好多游戏却没有《愤怒的小鸟》,只有苹果能玩《愤怒的小鸟》。

而我买不起苹果。内心很忧伤。

现在我对那段时间的记忆就是:玩《愤怒的小鸟》可以是一件很装逼的事。其实是因为那时有苹果手机才能玩《愤怒的小鸟》,而有苹果手机是一件可以用来装逼的事,所以玩《愤怒的小鸟》感觉很自己很牛逼。

后来,苹果手机越来越贵,使用的人越来越多;《愤怒的小鸟》系列的游戏越来越多,而知道的人却越来越少!

1、IP形象过于单一,创新力不足

Rovio曾经豪言壮志会成为第二个迪斯尼,然而,近年来Rovio除了一直执着于“愤怒的小鸟”、一次又一次地压榨“愤怒的小鸟”的IP价值外,并没有产出新的高质量IP形象,在经历了营收下滑、工作室关闭、两次裁员后,今年年初,Rovio再次宣布裁员,这让曾经的“迪斯尼梦”仿佛成为了一个笑话!

作为一款休闲游戏,《愤怒的小鸟》走到风靡全球的程度无疑是非常成功的。所谓成也“怒鸟”败也“怒鸟”。没有其它现象级游戏支撑的Rovio只能将所有的精力投入到了“怒鸟”IP的开发之中,各种游戏品牌授权、主题公园、主题餐厅接踵而至。

然而,主题公园就是将绿皮猪和各种小鸟的形象植入公园,主题餐厅就是在墙上贴满“怒鸟系”海报、墙纸,授权其它游戏也仅仅只是将角色形象套用到其它的游戏类型中,在玩法上丝毫没有创新,再也不复当年怒鸟火爆全球的壮观景象。

《愤怒的小鸟》主题公园

虽然Rovio也曾产出了游戏《Tiny Thief》《Nibblers》,并在一段时间内呈上涨趋势,但并没能像《愤怒的小鸟》一样成为重磅级游戏。在没有新产品支撑的情况下,向娱乐集团转型的Rovio只能过度依赖“怒鸟”,直到整个企业满满倒在了怒鸟的光环之下。

《Nibblers》没能成为下一个“怒鸟”

2、高频率使用怒鸟IP,稀释品牌价值

近期,新的“怒鸟”IP压榨品游戏——《愤怒的小鸟:岛屿(Angry Birds Islands)》封测了。这距离上一款“怒鸟系”游戏——《愤怒的小鸟:大富翁(Angry Birds Dice)》上架并不到一个月。虽说这两款游戏是授权给不同的游戏开发商打造,游戏类型并不一样,然而相近时间内上架两款相同IP的游戏,不禁让玩家们感叹:老R可真是高产啊!

《愤怒的小鸟:岛屿(Angry Birds Islands)》

也许是因为认识到弹弓模式的单调与枯燥,Rovio将《愤怒的小鸟》IP授权给了不同的游戏公司进行开发,自己也产出了各种不同版本的“怒鸟系”游戏,让小鸟遍布酷跑、消除、射击、建筑等等各种游戏类型中。你知道《愤怒的小鸟》出了多少款游戏吗?

随便搜一搜就有那么多版本

这样的重度开发,不仅稀释了“怒鸟”的品牌价值,也让玩家处于某种尴尬的境地:面对众多“怒鸟系”游戏,真爱粉都不知该如何抉择!

1、Rovio将重心回调到游戏

虽然怒鸟营收一度下降至亏损状态,让人不得不为其捏一把汗:会不会哪天就破产了?虽然Rovio形势窘迫,但好在2016年《愤怒的小鸟大电影》助Rovio扭亏为盈。2017年开始,Rovio开始了新的动作。

愤怒的小鸟大电影

1月,Rovio宣布将在伦敦开设新工作室,专注于研发MMO游戏愤怒的小鸟玩不了,并创造新的游戏角色;

2月,Rovio公司宣布裁掉近10%的员工;

3月,Rovio公司将自己的电视动画工作室、图书发行业务和一些未公布名字的“非怒鸟资产”卖给了Kaiken Entertainment。

Rovio称此举是为了更加专注于手机游戏的开发。

从这些举措来看,Rovio公司终于开始正视自己的问题,将工作重心回调至最擅长的游戏领域。

2、Rovio所面临的游戏行业形势严峻

有人这样总结过现阶段的手游行业“这是一个最好也是最坏的时代”。随着智能手机时代的到来,几乎所有企业都将工作的重心转移到了游戏行业上,至2016年全球手游市场规模达到2464亿元,各种各样的创意手机游戏如雨后春笋般林立市场。

现在的手游市场已经在多方的剧烈竞争中成为一片血色红海。经过几轮洗牌,手游市场可以说已被几大巨头瓜分完毕。Rovio若是想要在这样的环境中争得一席之地,不仅要比巨头企业更加注重游戏质量,还需更加有游戏创新,才能杀出一条道路,否则被市场淘汰也是早晚的事。

3、难再复制《愤怒的小鸟》的成功

《愤怒的小鸟》的成功与手机浪潮的冲击有着莫大的联系。怒鸟上架iOS之际正是智能手机系统攻占塞班系统之时。由于iOS系统不支持flash游戏,《愤怒的小鸟》作为为数不多的“先行者游戏”中的一员,开发出了大部分的轻度玩家,收获了大部分粉丝!

虽说现阶段Rovio已经在计划开发新的IP形象来减少对“怒鸟”的依赖。然而,没有了类似的设备更迭的大好时机,追随游戏潮流的Rovio很难再复制出《愤怒的小鸟》的成功。

最后,Rovio除了需要面临严峻的游戏行业形式外,还需要找回玩家对Rovio的信心。毕竟Rovio对怒鸟的过度开发让很多玩家对怒鸟游戏失去了信心愤怒的小鸟玩不了,甚至是对Rovio做的游戏失去了信心。

有句鸡汤是这样说的“从现在开始,一切都来得及”,但这句鸡汤未必能套用在Rovio身上。虽然Rovio终于开始正视自己的问题并开始做出改变,但道路漫长、形势严峻,谁也不知道会不会有一天Rovio就成为了某些不知名的游戏小厂商中的一员。可Rovio不做出改变又能有什么办法呢,毕竟不能依靠怒鸟一辈子吖~~

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